产品推广策划书格式及范例

时间:2019-05-27 10:32:56

  ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 产品推广策划书格式及范例 产品推广策划书格式 一、策划书名称 尽 可 能 具 体 的 写 出 策 划 名 称 , 如 × 年 × 月 ××大学××活动策划书,置于页面中央,也 可以写出正标题后将此作为副标题写在下面

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  ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 产品推广策划书格式及范例 产品推广策划书格式 一、策划书名称 尽 可 能 具 体 的 写 出 策 划 名 称 , 如 × 年 × 月 ××大学××活动策划书,置于页面中央,也 可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。 二、活动背景: 根据策划书的特点在以下项目中选取以下内容重点阐述;具体项 目有:基本情况简介,主要执行对象,近期状况,组织部门,活动开 展原因, 社会影响, 以及相关目的动机。 其次应说明问题的环境特征, 主要考虑环境的内在优势,弱点,机会及威胁等因素,对其作好全面 的分析,将内容重点放在环境分析的各项因素上,对过去现在的情况 进行详细的描述,并通过对情况的预测制定计划。如情况不明,则应 该通过调查研究等方式进行分析加以补充。 三、活动目的,意义和目标: 活动的目的,意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在 陈述目的要点时, 该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的 意义(经济效益,社会利益,媒体效应等)都应该明确写出。活动目 标要具体化,并需要满足重要性,可行性,时效性 四、资源需要: 1 / 11 列出所需人力资源,物力资源,包括使用的地方,如教室或使用 活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。 五、活动开展: 作为策划的正文部分,表现方式要简洁明了,使人容易理解,但 表述方面要力求详尽,写出每一点能设想到的东西,没有遗漏。在此 部分中,不仅仅局限于用文字表述,也可适当加入统计图表等;对策 划的各工作项目,应按照时间的先后顺序排列,绘制实施时间表有助 于方案核查。人员的组织配置,活动对象,相应权责及时间地点也应 在这部分加以说明,执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。 这里可以提供一些参考方面:会场布置,接待室,嘉宾座次,赞 助方式,合同协议,媒体支持,校园宣传,广告制作,主持,领导讲 话,司仪,会场服务,电子背景,灯光,音响,摄像,信息联络,技 术支持,秩序维持,衣着,指挥中心,现场气氛调节,接送车辆,活 动后清理人员, 合影, 餐饮招待, 后续联络等。 请根据实情自行调节。 六、经费预算: 活动的各项费用在根据实际情况进行具体,周密的计算后,用清 晰明了的形式列出。 七、活动中应注意的问题及细节: 内外环境的变化,不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性 因素,因此,当环境变化时是否有应变措施,损失的概率是多少,造 成的损失多大,应急措施等也应在策划中加以说明。 八、活动负责人及主要参与者: ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 注明组织者,参与者姓名,嘉宾,单位(如果是小组策划应注明 小组名称,负责人) 。 注意: 1、本策划书提供基本参考方面,小型策划书可以直接填充;大型 策划书可以不拘泥于表格,自行设计,力求内容详尽,页面美观; 2、可以专门给策划书制作封页,力求简单,凝重;策划书可以进 行包装,如用设计的徽标做页眉,图文并茂等; 3、如有附件可以附于策划书后面,也可单独装订; 4、策划书需从纸张的长边装订; 5、一个大策划书,可以有若干子策划书。 产品推广策划书范例 中国有句古话就做酒香不怕巷子深,好的东西不需要做任何的修 饰包装宣传都能广为人知。但是在现代酒香最怕的就是巷子深。知名 网络推广公司怒蛙网络表示, 现代社会是一个讲究包装讲究宣传的社 会,一个好的产品不仅需要有好的质量,还要有好的包装和推广。包 装最为重要的便是个性与美观。 而推广则要掌握不同阶段的推广策略 以应对产品不同时期的推广。特别是对于创业型的公司,产品知名度 不高,市场渠道比较小,那么产品推广策略都有哪些呢?为此知名网 络推广公司怒蛙网络提出了四大推广策略以供参考。 一、产品导入期的推广策略 产品导入期是产品初涉市场的开端,对产品未来的发展及其的重 3 / 11 要,在产品导入期中,企业可通过一些公开的活动将产品的一些信息 进行提前的曝光,也可以以促销的手段让利于民,先让产品的形象深 入民心,推广人员开展一系列的宣传。产品导入期的推广策略的核心 便是树立产品形象。 二、产品成长期的推广策略 经历了产品导入期后,产品推广进入到了产品成长期的推广,在 这一推广过程中可以将以往的产品促销活动停止, 最大程度上的保障 利益,也是为了树立产品的形象。在这一过程中推广人员最为重要的 便是进行产品品牌的公关宣传。快速的提升产品的知名度。在这一推 广策略中除了使用传统的电视推广、电台推广、报纸推广和电台推广 外还有新兴的互联网推广。互联网推广具有价格低廉,面对人群大的 特点,是现代众多企业的首选推广途径。业务网建议若是企业实力难 以涉及到这一领域的话可找一些专业的互联网企业合作, 这是大势之 所趋。 三、产品成熟期推广策略 当产品达到了成熟期后市场的份额基本已经确定下来了,可适度 的减少对产品推广的费用,保证企业的最大获利值。但是也要保持基 本的推广投入,保证产品的知名度。 四、产品衰退期的推广策略 优胜劣汰是生存的基本原则,一个产品难免会进入到衰退期。当 进入到衰退期后可利用促销的方式进行产品的清空。 但是也并不是说 产品进入衰退期后便代表了产品的淘汰。 在历史中总有一些品牌能够 ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 通过创新、改变营销策略等方式焕发出新的生命力。 对于产品不同的时期便需要有不同的推广策略,这样才能够确定 产品推广的高效性与高质量。怒蛙网络是全国知名网络推广公司,拥 有八年的网络推广经验,在互联网的洪流之下屹立不到,专为各行各 业的企业、品牌、产品等进行网络推广,帮助客户赢得广泛受众。 合:尊敬的老师们,亲爱的小朋友们,大家 早上好! 甲:在今天这个阳光灿烂、冬日浓浓的早晨,我们欢聚在一 起共享一段美好的时光。每年 11 月的第四个星期四是感恩节,今天 是 2018 年的感恩节,让我们人人怀着一颗感恩的心,来庆祝这个节 日吧! 乙:小朋友们你们知道感恩节的来历和意义吗? 感恩节它起源于美国,是美国法定假日中最地道、最美国式 的节日,在这一天,具有各种信仰和各种背景的美国人,他们会共同 为他们一年来所受到的上苍的恩典表示感谢, 虔诚地祈求上帝继续赐 福。 这一天有一个最妙和最吸引人的是有丰富的家宴烤火鸡和南瓜馅 饼,这些菜一直是感恩节中最富于传统和最受人喜爱的食品。 甲:感恩节虽是西方节日,但感恩却是中华人民延续几千年 的优良传统美德,自古以来中华人民就乐于助人,知恩图报,滴水之 恩以涌泉相报,或许我们经历了许多坎河艰辛,但是相对于那些孤援 5 / 11 无助的人们来说,我们是幸运的。人们感谢上帝而产生了感恩节。但 在现实生活中,我们不需要感谢上帝,而是要感谢身边的人,在身边 寻找自己最想感谢的人。 乙:下面让我们欢迎青青芳草园的老师和 小朋友们的手语表演《感恩的心》 甲:对父母心存感恩,因为他们给予我生命,让我健康成长, 他们的一次次牵扶,让我在远离父母的时候,放飞理想。对老师心存 感恩,因为他们给了我教诲,让我抛却愚昧,懂得思考,在学习的历 程中实现自我。 乙:对兄弟姐妹心存感恩,因为他们让我在这尘世间不再孤 单,让我知道有人可以和我血脉相连。 甲:对朋友心存感恩,因为他们给了我友爱,让我在孤寂无 助时倾诉、依赖,看到希望和阳光。 乙:感谢曾帮助过我的人,他们用暖暖的心灯让我发现生命 是如此丰厚而富有。感谢肯接受我帮助的人,他们用淡淡的柔弱让我 可以把这份善良延续。 一、新品推广的准备工作 1、提炼新产品的核心诉求 (1)找到新产品的核心卖点; (2)确定新产品的核心诉求; (3)设计和制作与新产品核心诉求有关的广告,如产品海报、 宣传单、电视广告、报纸广告等。 ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 2、新产品进入市场的前期研究 (1)分析新产品即将进入的区域市场, 找到新产品销售的潜在 空间: 对区域市场的消费者类型分析, 将新产品和消费者对位研究, 需求分析市场潜量分析目标市场的显性和隐性需求方式分析。 (2)明确成本,合理确定价格 生产成本估算 销售成本核算 同类产品竞争分析 消费者心理价位调查 量本利原则定价 (3)资源评估 企业自身势力分析 企业可用资金状况分析 企业人力资源状况分析 (4)渠道分析 渠道宽度、长度分析 渠道可操作性分析 客情关系的协调性估计 (5)分析环境,把握入市时机 3、确定投放市场和重要试点区域 7 / 11 根据前期市场调查研究的结果和新产品的特点, 确定合适的、 可操作的市场重点铺货和资源投入。 选择原则是: 有一定的基础,能够形成可观的销量,加盟商认同企业文化, 能同心协力推广新产品,渠道可控,便于灵活操作。 按照以上原则,详细计划以下三个方面: 计划投放的市场及其相应铺货的数量已订货的市场及其相应 数量确定重点试销市场。 4、活动经费的预算 1、广告宣传费用; 2、相关物品的费用:吊旗、横幅、DM 单、招贴画、促销礼 品和宣传单等; 3、其他相关费用; 5、新品推广的目标 1、短期销量计划 2、中期销量目标 3、市场跟进目标 4、新品上市频率 二、区域市场试销安排 1、市场试销 无店面销售 (1)广告投放时间:产品投放前约 1 周内; (2)产品投放时间:核心销售日(能够吸引最多目标消费群的 ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 时间); (3)宣传相关资料及促销礼品的制定时间: 提前 2-3 天准备完 毕; (4)宣传资料和促销礼品准备:易拉宝、吊旗、横幅(横幅的 内容)、招贴画、报纸平面等,要求统一风格,统一标志,统一体现 品牌或者新品卖点;必要时可加大 (5)广告投放方式:促销宣传单为主,广播为辅; (6)奖励方式: 消费者奖励:用有价值的纪念品和可观的奖品吸引并奖励消 费者,可采用整合营销方法; (7)试销市场目标分解及相关责任人的确定。 2、相关部门市场调查 技术部门走访试销市场,听取加盟商和消费者对新产品的意 见和建议; 营运部走访试销市场, 指导监督市场运作;营销中心走访试销 市场,了解推广计划实施情况和客服部工作成绩。 3、对新产品改进完善 根据加盟商和消费者对新产品的意见和建议,技术部门和生 产部门对新产品改进和完善。 4、试销市场总结 (1)总结分析试销工作中的经验和缺点; 9 / 11 (2)营销中心联合提出市场全面推广计划。 三、市场全面推广 1、依据试销市场的经验,确定市场全面推广计划。 2、对各地的加盟商代理商完成以下工作: ①指导培训:新产品卖点介绍、新产品技术特点等相关内容; ②广告宣传跟进; ③促销活动指导; ④加盟商、代理商订货; ⑤店内展示销售。 3、要求营运部跟进 ①帮助现场指导 ②提供新产品市场信息反馈书面报告。 4、要求财务部门跟进: ①及时发货; ②做好售后服务工作。 5、市场信息的收集、汇总、分析 1、加盟商的建议; 2、消费者的意见; 3、相关客服的建议; 4、营销中心的意见; 5、高层的建议; 6、技术部的建议; ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 7、竞争产品的反映; 8、总结这个新产品的推广方案,指导以后的新工作。 11 / 11


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